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    China apunta a los fanáticos extremos de Internet en una nueva ofensiva

    En su forma más extrema, la devoción por una celebridad puede ser «como una adicción en línea», dice Fung. En un artículo de 2019, describe una simbiosis entre grupos de fans en línea y programas de transmisión. Su asistente de investigación pasó cuatro meses siguiendo el programa de creación de grupos pop de Tencent Video. Producir 101, y participó en grupos de fans en la plataforma de Tencent, Doki. Se alienta a los fanáticos a iniciar sesión todos los días porque esas visitas se tienen en cuenta en la clasificación de un ídolo; algunos pagan por ascensos y concentraciones de votos. La participación de la asistente de investigación en un círculo de fanáticos en línea pagado y sus esfuerzos por reunir apoyo para un concursante finalmente le valieron una invitación para unirse a un grupo de fanáticos VIP y un boleto para el final del programa, donde las entradas reventadas costaban más de $ 400 en línea.

    Estos jóvenes, a menudo hijos únicos, enfrentan demandas académicas extenuantes y la presión de padres y abuelos para tener éxito. El fandom de las celebridades ofrece un escape, dice Zhao, quien ayuda a manejar las redes sociales de una popular cantante y compositora, y pidió ser identificada solo por su apellido.

    Zhao dice que para algunos participantes, los grupos de fans «pueden ser las primeras y únicas comunidades a las que toman la iniciativa de unirse». Los clubes les permiten comunicarse virtualmente con personas a las que de otro modo no tendrían acceso, como «el gerente de los grupos de fanáticos que puede ser un graduado de Harvard o la hija del alcalde».

    Pero la devoción extrema preocupa a algunos padres chinos, dice Grace Zhang, madre y exeditora de una revista de temática familiar llamada JingKids. “La búsqueda de la fama y el dinero se ha convertido en el objetivo de la vida de algunos jóvenes, en lugar de perseguir el verdadero significado de sus vidas”, dice.

    Xia Wei, madre de una niña de secundaria en Shanghai, favorece estas leyes porque le preocupa que los jóvenes chinos “adorarían ciegamente a las estrellas todo el día. Es malo para sus estudios «. Wang Jun, madre de un preadolescente en Beijing, dice que el dinero prodigado en estrellas es ofensivo, porque estos ídolos «ya tienen altos ingresos y no valen los salarios que sus padres ganan».

    Con las nuevas reglas, el gobierno espera ganarse el favor de padres como estos, dice Perry Link, profesor de UC Riverside. Dice que al gobernante Partido Comunista no le importa mucho que los jóvenes pierdan tiempo y dinero persiguiendo ídolos, ni el carácter moral de esos ídolos. Pero si los padres creen que el partido está de su lado, ayuda a solidificar su poder.

    Las reglas prometen revolucionar la escena cultural de China. Zhao, el administrador de redes sociales, dice que los cantantes y actores tradicionales pueden recuperar la popularidad perdida por los artistas con grupos de fanáticos rabiosos que presionaron a sus favoritos con una actividad frenética en línea. Las marcas también pueden «pensar si confían demasiado en los efectos de las celebridades y la cultura del club de fans, mientras ignoran su propio ADN e imagen de marca», dice Sophia Dumenil, cofundadora de The Chinese Pulse, una agencia de consultoría creativa con sede en París que estudia tendencias en mercados de moda y lujo.

    Las marcas de lujo, moda y belleza probablemente girarán hacia más apoyos de atletas olímpicos heterosexuales o incluso colaboraciones con personas influyentes virtuales, agrega. Las plataformas de video en línea como iQiyi y Tencent Video pueden sufrir sin sus programas pop de ídolos ampliamente vistos, pero pueden buscar desarrollar nuevas formas de programación, y algunos sienten que el formato de competencia de ídolos se está volviendo obsoleto. Ninguna plataforma respondió a las preguntas.

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