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    El futuro de la web es la copia de marketing generada por algoritmos

    mientras nos movemos Más adelante en el siglo XXI, más y más aspectos de nuestras vidas están siendo controlados por algoritmos. Facebook decide qué publicaciones vemos en nuestro suministro de noticias, Google nos muestra los resultados de nuestras búsquedas en función de su complejo sistema de clasificación y Amazon recomienda productos en función de nuestro historial de compras anterior. No es de extrañar entonces que el marketing en línea dependa cada vez más de los algoritmos para crear una redacción publicitaria efectiva. Entonces, ¿qué le depara el futuro a la web? ¿El marketing estará dominado por las máquinas o la creatividad humana siempre será necesaria? Sigue leyendo para averiguarlo…

    Ningún humano escribió esa introducción. Fue generado por el software del servicio de redacción Jasper, inspirado en el titular de este artículo. La primera sugerencia era demasiado breve y carecía de detalles. El segundo, reproducido textualmente arriba, hizo que un editor exclamara que había recibido una copia peor de escritores profesionales.

    Jasper también puede generar contenido ajustado para anuncios de Facebook, correos electrónicos de marketing y descripciones de productos. Es parte de una serie de nuevas empresas que han adaptado una tecnología de generación de texto conocida como GPT-3, de la empresa de inteligencia artificial OpenAI, para alimentar uno de los impulsos más antiguos de Internet: crear una copia de marketing que gane clics y obtenga una alta clasificación en Google. .

    La generación de líneas de marketing ha demostrado ser uno de los primeros casos de uso a gran escala de la tecnología de generación de texto, que dio un salto adelante en 2020 cuando OpenAI anunció la versión comercial de GPT-3. Solo Jasper cuenta con más de 55.000 suscriptores de pago y OpenAI dice que un competidor tiene más de 1 millón de usuarios. NOVAPAGE contó con 14 empresas que ofrecen abiertamente herramientas de marketing que pueden generar contenido como publicaciones de blogs, titulares y comunicados de prensa utilizando la tecnología de OpenAI. Sus usuarios hablan de la escritura impulsada por algoritmos como si pronto se volviera tan omnipresente como el corrector ortográfico automático.

    “Soy un escritor terrible, y esto hace que sea mucho más fácil reunir contenido relevante para Google”, dice Chris Chen, fundador de InstaPainting, que usa una red de artistas para convertir fotos en pinturas de bajo costo. Utiliza un servicio de redacción llamado ContentEdge para ayudar a escribir páginas sobre temas como cómo encargar retratos de mascotas. El servicio utiliza tecnología de OpenAI e IBM combinada con software interno y describe su producto como «rápido, asequible y casi humano».

    ContentEdge, como muchos de sus rivales, funciona como un editor de texto en línea convencional pero con funciones adicionales que no encontrará en Google Docs. En una barra lateral, el software puede sugerir palabras clave necesarias para obtener una clasificación alta en Google para un título elegido. Al hacer clic en un botón marcado con un rayo, se generan párrafos completos o esquemas sugeridos para un artículo a partir de un título y un breve resumen. El texto incluye términos extraídos de páginas altamente clasificadas por Google.

    A Chen le gusta la forma en que los párrafos resultantes a veces salpican información extraída de los miles de millones de palabras de texto en línea que se usan para entrenar los algoritmos de OpenAI. Que lo haga de maneras que pueden ser confusas o contradictorias no lo desconcierta. “No debe usar la salida directamente, pero es un punto de partida para editar y hace el aburrido trabajo de investigar cosas”, dice.

    ContentEdge y sus competidores generalmente aconsejan a los usuarios que editen y verifiquen el contenido antes de publicarlo. Aunque la tecnología de OpenAI produce con mayor frecuencia texto original, puede regurgitar el texto que apareció en sus datos de entrenamiento extraídos de la web. Jasper y algunas otras empresas ofrecen verificadores de plagio para ofrecer a los clientes la seguridad de que no están copiando inadvertidamente texto preexistente.

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