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    ¿El próximo gran movimiento de TikTok? Convertirse en Facebook

    La forma en que ByteDance lo hace podría ser siguiendo los pasos de Facebook. Después de establecer una base clave a través de su aplicación principal a principios de la década de 2000, el gigante tecnológico, ahora llamado Meta, expandió su ecosistema a través de adquisiciones de WhatsApp e Instagram, además de convertirse en una fuente de inicio de sesión única para otros servicios. Se insinuó en todos los aspectos de la vida de los usuarios en línea. “El diseño de ByteDance en el extranjero no solo se limita a la industria de los videos cortos, sino que también incluye algunas plataformas de noticias y música upstream”, dice Ashley Dudarenok, experta en marketing de China y fundadora de las agencias de marketing digital Alarice y ChoZan. «ByteDance tiene grandes ambiciones para los mercados extranjeros y su competencia con Facebook se ha vuelto más evidente».

    ByteDance ya ha logrado crecer de esta manera en China hasta cierto punto, dice Arnold Ma, CEO de Qumin, una agencia de marketing digital centrada en China. «Básicamente, existe un recorrido de contenido totalmente integrado para los usuarios, ya sea que solo busquen descubrir contenido o busquen información de forma enciclopédica», dice. «Separarse un poco más está creando un modelo de negocio más diverso y segmentado».

    “Ser global siempre ha sido su ambición”, dice Rui Ma, fundador de Tech Buzz China, una comunidad de inversores y operadores en tecnología china. “Muchos emprendedores en China de [Zhang] La generación de Yiming se propuso construir una empresa global «. Y por global, los empresarios chinos generalmente significan que más del 50 por ciento de sus ingresos provienen de fuera de China. Actualmente, las aplicaciones chinas de ByteDance, entre las que destacan Douyin y Toutiao, una aplicación de recopilación de noticias, constituyen la mayor parte de sus ingresos. Pero eso podría cambiar a medida que ByteDance intente sacar provecho más explícitamente de su base de usuarios de TikTok de mil millones de personas mediante la introducción del comercio electrónico y el aumento de los ingresos publicitarios de la aplicación.

    Si observa con atención, ya puede ver las semillas de un plan para aprovechar el éxito de TikTok fuera de China y desarrollar un negocio más amplio en torno a ByteDance y su producto principal. A pesar de las apariencias, eso no es en realidad TikTok o Douyin, sino el motor algorítmico que impulsa todas sus aplicaciones. “Debido a la naturaleza de la empresa, es decir, es una empresa de inteligencia artificial en el centro, pueden hacer mucho”, dice Ouwehand.

    Cuando ByteDance lanzó por primera vez TikTok fuera de China, buscó intentar construir una base para la aplicación en países del sudeste asiático como Indonesia, Japón y Tailandia. Luego, la compañía se trasladó a países en desarrollo, incluida India, donde TikTok ganó más de 200 millones de usuarios activos mensuales antes de que el gobierno indio lo prohibiera en junio de 2020 como parte de una disputa geopolítica, e Indonesia, donde TikTok tenía 44 millones de usuarios a mediados de este año. -2020, según datos internos. Brasil también es un mercado clave para la aplicación para compartir videos, y algunas estimaciones de terceros lo ubican como el segundo mercado mundial más grande de TikTok. No es una coincidencia que los tres bancos de pruebas para Resso, el servicio de transmisión de música similar a Spotify de ByteDance lanzado en 2020, sean Indonesia, India y Brasil. Resso ahora tiene más de 40 millones de usuarios divididos entre los tres países y tiene los ojos en una mayor expansión.

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