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    Substack es ahora un patio de recreo para los desarraigados

    ¿Qué hace Alex ¿Qué tienen en común Berenson, Bari Weiss y Glenn Greenwald? Todos se han opuesto a ser destituidos, ya sea una prohibición de Twitter o la pérdida de un trabajo en una publicación prestigiosa, solo para encontrar un nuevo hogar y grandes riquezas en Substack.

    La publicitada plataforma de boletines, fundada en 2017 y promocionada como una forma alternativa de avanzar para la industria de los medios de comunicación impulsada por la publicidad en constante lucha, se ha posicionado como el anti-Facebook, un lugar donde la calidad y la consideración triunfan sobre los algoritmos de participación. Pero muchos consideran que algunos de sus escritores más festejados promueven contenido dañino. Tales éxitos plantean una pregunta incómoda para el querido de los nuevos medios: si Substack es el futuro, ¿qué futuro está creando?

    Para el CEO y cofundador de Substack, Chris Best, el futuro no puede repetir los errores del pasado. «La forma en que terminamos, donde tenemos estos feeds de redes sociales que dominan la forma en que la gente gasta su tiempo y atención, tiene algunas consecuencias realmente negativas». Ingrese Substack. Y Alex Berenson.

    Berenson, anteriormente un New York Times El escritor, que fue expulsado de Twitter en agosto de 2021 por impulsar afirmaciones falsas sobre la seguridad y eficacia de las vacunas Covid-19, tiene un negocio floreciente en Substack. Gana aproximadamente 720.000 dólares al año de sus suscriptores, aunque curiosamente no aparece en la tabla de clasificación de Substack de los mejores escritores. Best dice que la ausencia de Berenson en la tabla de clasificación de Substack no es una elección consciente para no promoverlo, sino que es «un problema técnico». Aunque Best no pudo decir cuándo se identificó el problema técnico o cuándo se solucionaría.

    Fallo o no, la popularidad de Berenson crea una tensión potencialmente incómoda para Substack, que se presenta como la alternativa al modelo impulsado por la publicidad, y las grandes fallas de la economía de la atención. «Creemos que la forma en que se desarrolló la primera generación de redes sociales e Internet básicamente rompió un montón de cosas», dice. Si bien Best reconoce que las redes sociales y los primeros años de Internet ayudaron a conectar a las personas de nuevas maneras, cree que también rompieron los modelos comerciales preexistentes para la excelente escritura de una manera que es imposible retroceder, aunque hay muchas publicaciones, los norteew York Times quizás el principal de ellos, está logrando ganar mucho dinero con una buena escritura.

    Best cree que Substack es un nuevo camino a seguir para el mundo de los medios y el heraldo de un mundo nuevo y democrático. Las redes sociales acabaron con el periodismo y Substack está aquí para salvarlo. Cuando lanzaron Substack, Best y sus cofundadores, Hamish McKenzie y Jairaj Sethi, hicieron comparaciones con empresarios de periódicos de hace 200 años, diciendo que su innovación era de igual importancia. Fue diseñado para desviar a los medios de lo que los cofundadores vieron como un círculo vicioso de perseguir clics a través de la indignación porque se vuelve viral en las redes sociales. “La estructura de incentivos que se crea debido a eso no respalda ni recompensa la excelente escritura. Apoya y recompensa las cosas que nos vuelven locos ”, dice Best. «Y eso es un fracaso, tanto para nosotros como personas que nos preocupamos por lo que leemos y nos preocupamos por tener una buena visión del mundo, como para la sociedad en general porque nos está trastornando».

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