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    The Wild Rise of Moonbug: la máquina mágica de dinero de YouTube

    En el último Solo en un mes, los videos de Cocomelon, Little Baby Bum y Blippi se han visto más de 2.370 millones de veces. Estos tres canales de YouTube, que se encuentran entre los más grandes de la plataforma, han acumulado, en conjunto, 157 mil millones de visitas en los pocos años que han estado en línea. Y ahora valen $ 3 mil millones.

    Puede que no los conozca, pero cualquiera con niños pequeños lo hará. Solo Cocomelon es el segundo canal más visto en todo YouTube. Y, después de una serie de adquisiciones, los tres ahora pertenecen a una sola empresa: Moonbug Entertainment.

    Sus historias de origen son variadas. Blippi, cuyo nombre real es Stevin John y un artista similar al Sr.Rogers, es bien conocido por los niños pequeños de todo el mundo desde que comenzó su canal de YouTube en 2014, así como por quienes lo conocieron como Steezy Grossman, el hombre que una vez defecó en el expusieron los genitales de un amigo en un video viral temprano. Little Baby Bum se inició en 2011 por el equipo de marido y mujer Derek y Cannis Holder. La pareja creía correctamente que había un nicho en el mercado para versiones animadas chillonamente de rimas infantiles. Una corazonada similar de una pareja californiana que trabaja en el mundo de las ilustraciones de libros para niños y la realización de películas resultó en Cocomelon.

    Tras haberse tragado tres de los canales infantiles más populares de YouTube, Moonbug, con sede en Londres, ha sido devorado a sí mismo. ¿El precio que se rumorea? Unos $ 3 mil millones, o alrededor de la mitad de lo que Disney compró Pixar en 2006.

    El comprador es un grupo liderado por el ex ejecutivo de Walt Disney y brevemente CEO de TikTok en EE. UU., Kevin Mayer, y respaldado por The Blackstone Group, una firma de capital privado de Nueva York. Es un aumento astronómico de valor para Moonbug y una prueba, si alguna vez fuera necesario, de que el entretenimiento para niños es un gran negocio. “Demuestra que el contenido para niños es un mercado enorme y muy valioso, y que las empresas nativas digitalmente vuelven a tener valoraciones que rivalizan o incluso mejores con las empresas de medios tradicionales”, dice Bastian Manintveld, presidente ejecutivo de la empresa española de entretenimiento 2btube, que tiene un gran contenido para niños. brazo.

    «Los niños representan un objetivo clave para las estrategias de monetización en YouTube», dice Alexandra Ruiz-Gomez, profesora de redes sociales especializada en niños influyentes en la Universidad de Curtin en Perth, Australia. Y las propiedades intelectuales de Moonbug, que incluyen Cocomelon y Little Baby Bum, son amadas por millones, tan queridas que Moonbug recaudó $ 53 millones en ingresos en 2020, según los resultados financieros presentados en el Reino Unido.

    El interés en Moonbug y la gama de otras fusiones y adquisiciones similares en los últimos 24 meses, desde la adquisición de Epic de la plataforma kidtech SuperAwesome en septiembre de 2020 hasta la compra de $ 500 millones de la plataforma de lectura y aprendizaje Epic (confusamente, este es otro Epic) por parte de La empresa india de servicios educativos Byju en julio de 2021 es un testimonio de la creciente legitimación del contenido para niños en plataformas como YouTube. Está impulsado por la voluntad de las grandes plataformas tecnológicas de invertir en tecnología infantil y moderación. Reconociendo que Internet nunca fue diseñado para niños, sino que ha sido adoptado por ellos en grandes cantidades, las plataformas y empresas que producen contenido para ellos ahora están tratando de diseñar pensando en los niños. Y el resultado son acuerdos con grandes cantidades de dinero que antes no eran atractivos para los inversores.

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